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          《中國文化產業和旅游業年度研究報告(2023)》發布暨研討會在京成功舉辦!

          2月4日,正值立春之際,由中國文化產業協會、中國民營文化產業商會、國家文化產業創新實驗區指導,在尚8文化集團、新浪微博、中國財富網、中國老年學和老年醫學學會文化和旅游分會等有關機構的支持下,《中國文化產業和旅游業年度研究報告(2023)》發布暨研討會在藝術8園區(原中法大學舊址)成功舉辦。會上,北京京和文旅發展研究院最新研究成果《中國文化產業和旅游業年度研究報告(2023)》正式發布。

          作為北京京和文旅發展研究院重要學術品牌,《報告(2023)》由院長范周教授、副院長齊驥教授、學術委員會主任賈旭東教授領銜。內容上,系統涵蓋了市場、政策、熱點事件及未來趨勢;首創“京和文旅經濟指數”,橫向對比觀察區域文旅經濟發展情況;同時以中英文雙語版本實現國內國際共同傳播。

          本次發布會分為報告發布、專家點評、企業對話、媒體互動四個環節,由北京京和文旅發展研究院院長助理祁吟墨擔任主持人,北京京和文旅發展研究院副院長侯雪彤現場進行《中國文化產業和旅游業年度研究報告(2023)》中英文發布?,F場氣氛熱烈,座無虛席。

           

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          北京京和文旅發展研究院院長助理 祁吟墨

          侯雪彤副院長現場介紹《報告》主要內容及核心觀點,《報告(2023)》由市場回顧、行業熱點、政策梳理、“京和文旅經濟指數”排名與2024文旅十大趨勢預測五個部分構成。

           

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          北京京和文旅發展研究院副院長 侯雪彤

          《報告(2023)》指出,回顧2023年文化產業和旅游業發展現狀整體呈現出加速回暖態勢,供需潛能持續釋放的特征。全國規模以上文化及相關企業數量已超過7萬家,文化及相關產業九大門類規上企業營收數據“八升一降”,增速顯著提升。旅游人次快速回暖,旅游需求得到集中釋放,但人均旅游消費、出入境旅游仍未恢復至2019年水平。同時,在文化數字化戰略的強力推動下,智慧旅游在2023年亮點頻現,新空間、新場景、新業態不斷涌現。

          《報告(2023)》現場發布了基于微博等社交平臺數據分析總結出的文化產業和旅游業十大行業熱點事件。其中,中華文明探源工程、“一帶一路”倡議提出十周年、ChatGPT、特種兵與citywalk為代表的情緒消費、淄博與哈爾濱的城市出圈、“村超”與“村BA”為代表的賽事開啟鄉村振興新賽道、電競入亞等入選。十大行業熱點事件既有亮點,也有值得反思之處。

          2023年,文旅領域政策持續密集出臺,與國家重大戰略、社會經濟發展階段特征緊密相連。從文旅政策文本分析來看,提振消費、融合發展、加快轉型是2023年文旅政策的關鍵詞。隨著文化傳承發展座談會、全國宣傳思想文化工作會議、中央經濟會議、文化遺產保護傳承座談會等會議的陸續召開,未來文旅政策將在習近平文化思想的指引下,為產業發展提供有力保障。

          此外,《報告(2023)》首次發布“京和文旅經濟指數”省域排名情況,“京和指數”的提出是本次《報告》的一大亮點和重大創新,研究團隊以資源稟賦、要素協調、雙效產出為三個基本維度提出了11個二級指標,34個三級指標。指標體系能夠較為完善地覆蓋文旅資源、經濟產出、居民消費、創新發展、資本投入、社會關注等不同側面,在數據來源體現出多元性和客觀性的特征。綜合指數評估結果顯示,北京市在文旅經濟發展方面位居全國首位,浙江、上海、江蘇、廣東排名位居前列。指標的總體排名結果顯示出“各有所長、各美其美,既有高峰也有高原”的特點,這與文旅經濟多元化發展的趨勢相吻合。

          最后,《報告(2023)》依據當前行業發展特點提出2024年文化產業和旅游業年度十大預測,2024年,文化產業和旅游業面臨著低碳可持續、重構運營邏輯、新場景建設等方面的多重挑戰。具體內容如下:

          第一,以新業態、新模式挖掘新增長點將成為2024文旅產業可持續發展的破題關鍵;第二,國內旅游業增長應持審慎樂觀態度,國際旅游市場恢復呈現多重態勢;第三,以中華優秀傳統文化為元素、為主題的優質文旅精品項目將更多呈現;第四,AIGC賦能文化產業全鏈條,助推行業從量到質效能躍升;第五,走向低碳、追求可持續或將成為文旅行業發展共識;第六,行業發展從增速步入增質階段,創新體驗產品與重構運營邏輯是大勢所趨;第七,從“文旅+”到“+文旅”,文旅融合進入深水區;第八,鄉村振興深入開展,鄉村休閑游將成為協調城鄉經濟的重要橋梁;第九,老齡化疊加數字化誕生變化機遇,銀發群體有望成為文旅消費新增長點;第十,基于情感價值、社交滿足的生活化文旅消費形態備受市場青睞。

          《報告(2023)》形成過程中,征求了20余所高校的知名專家和學者的有關意見。發布會上,文化和旅游部政策法規司二級巡視員陸文捷、文化和旅游部產業發展司政策規劃處副處長劉揚出席會議。

          發布會上,國家文化產業創新實驗區管委會主任李強、中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞教授對《報告》內容進行了細致深入的分析點評,對核心觀點予以充分肯定。

           

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          國家文化產業創新實驗區管委會主任李強指出,在我國經濟快速復蘇、邁向高質量發展的大背景下,《報告(2023)》的出臺凸顯了扎實的研究功底,為各地評估文旅活動的效果舉措有著特別的意義。同時,文旅行業涉及到多個領域的交融,首創“京和文旅經濟指數”,為地方政府、從業人員提供了理解文化產業和旅游業在供給側和需求側不同邏輯關系的新角度。

           

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          國家文化產業創新實驗區管委會主任李強

          中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞教授指出,《報告(2023)》具有“全、準、深、活”四大特點。一是涉及的范圍、內容及受眾全,通過中英文發布代表了中國文化和旅游研究向國際傳播。二是對行業發展現狀和特征的把握準確,提煉到位。三是“京和文旅經濟指數”的提出體現了研究的學理性和專業性。四是在研究內容、傳播形式等方面更加靈活,凸顯京和特色。

           

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          中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞

          發布暨研討會從策劃時始終秉持著打造產學研行業交流平臺的初心,邀請八位嘉賓以“共創共享:文旅經濟與城市發展”主題進行圓桌討論,碰撞思想。圓桌論壇環節分為上下兩場,由北京京和文旅發展研究院學術委員會副主任卜希霆主持。

           

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          會上,中國演出行業協會演出制作專業委員會專家委員呂天直表示,大型演出活動是促進地方文旅升級與科技應用的觸發場景,大型演出為城市提供新的文旅載體,同時,新興科技手段得以在重大活動中實現新的突破和升級。西坡集團董事長錢繼良表示,莫干山民宿的成功是踐行“綠水青山就是金山銀山”的生動寫照,未來打造旅游項目要圍繞著“在地文化”做文章。第一財經副總編輯趙嘉從媒體角度分享了對2023年網紅城市的思考。她認為,城市的衡量標準不僅是GDP、經濟增速的比較,應該以更加多元的方式看待城市發展。中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞教授指出,2024年,城市或者目的地的綜合吸引顯得更為關鍵,地方文化生態、人群好客程度、城市綜合管理等因素對城市發展來說都是重大考驗。面對城市在互聯網平臺的走紅,更要在整體營銷方面有長期、系統的設計與策劃。當紅齊天集團大項目總監兼華東總部負責人曾晨表示,老舊廠房改造是城市更新的一個重要領域,在元宇宙等新概念走紅的背景下,首鋼園不斷孵化、哺育新業態,以科技活化方式為本地市民、游客及新興消費群體提供新的文化體驗場所。中國東方演藝集團北京東方新大陸文化藝術有限公司副總經理吳杉以天寧一號東方藝空間運營案例指出北京演藝新空間具有社區性與內容匯集性的地域特色,未來將通過惠民演出、社區街道下沉、央地合作內容展陳等方式推動北京“演藝之都”建設。微博政務公益運營總經理李崢嶸表示,“微博城市品牌節”以新媒體為生產要素,與城市共同探索特色文旅發展路徑的嘗試,強調了文旅產業規劃者要“躬身入局”,感受不同媒介平臺的特點及資源稟賦轉化的重要性。北京京和文旅發展研究院兼職研究員宋立夫代表“京和文旅經濟指數”研究團隊發言。根據指數研究的相關結論,研究團隊認為在加快形成新質生產力的背景下,文旅經濟應主動承擔更大的責任。在中央經濟工作會議提出“先破后立”的工作思路下,文化產業和旅游業在政企關系、市場信心等方面亟待進一步破題。

           

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          發布會尾聲環節,北京京和文旅發展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家、中國文化產業協會副會長范周教授現場回答中新社、中國經營報、第一財經記者提問。指出文化產業和旅游業在社會發展中起著聚人氣、強信心的重要作用,當前文旅領域正在進行產業轉型升級的深度調整期,邁向高質量發展階段要在人才培養、數字化轉型、傳播形態等方向下功夫,向可持續發展方向邁進。

          范周院長表示,《報告(2023)》與過去兩年相比在內容體例與發布形式上都有明顯變化,主要呈現出四個特點一是數據來源更加充實,研究內容更加深入。最大亮點是依托各類數據構建了相對豐富的“京和文旅經濟”指標體系,并嘗試對省域情況進行排名,力求反映文旅經濟的社會效益與經濟價值。二是延續特色,做好文化產業和旅游業領域的系統、全面研究,對文旅領域的總體情況進行了較為客觀的分析,并根據數據情況客觀描繪了十大熱點事件;三是根據社會經濟發展的總體趨勢、特征進行了前沿預測,以十大趨勢對未來發展進行展望;四是進一步強化青年研究力量和團隊的作用。從起草到現場發布,北京京和文旅發展研究院逐步形成了一支專業性強、綜合水平素質較高的研究團隊。

          活動現場,專家學者、文旅企業代表與二十余家媒體代表共同見證了《報告(2023)》發布,另有10余家媒體平臺同步進行線上直播。截至當日22:00,全網直播及話題關注度覆蓋1013.75萬人次。春雨潤萬物,破土為新生。2024年,中國文化產業和旅游業必將保持日新、日進的狀態,也將追求低碳、可持續的高質量發展目標,揮寫中國式現代化的文旅新篇章,北京京和文旅發展研究院將不斷貢獻智庫力量,為建設現代新型智庫不斷努力!

           

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